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端午节促销活动方案:节日开展促销

发布时间:2017-05-30

  此次借助端午假期的“天时”,利用原有市场的“地利”,依靠市场人员的相互配合,参考五一促销活动的开展情况及市场销售人员的建议,制定本方案。各区域上报活动柜台明细及促销品需求,由市场部与各区域协同完成本次活动

  一、活动目的

  1. 节日开展促销,提高我产品销量

  2. 推广cp品牌,加强消费者对cp品牌的认知

  二、活动时间

  20xx年6月18日——6月21日

  三、活动主题

  安全营养,健康共享

  四、活动范围

  哈一 —— 哈四、黑一 —— 黑十、牡丹江、国际商超、国内商超、辽宁四区

  五、通路

  传统通路;农贸市场早、夜市;炸鸡店;炸鸡点;商超

  六、活动品项

  川香鸡柳、小熊伴嫁等十大主推产品

  七、活动形式及内容

  各区域因地制宜,在费用预算定额内自行策划活动报公司审批

  具体见附表:

  (1)《端午节促销活动计划》

  (2)如有品尝品或活动物料的需求,需填写《促销品非卖品统计附表》

  (3)如开展路演活动需注明广告公司联系人及联系方式

  (4)如区域自采促销品,请填写《促销品自采需求附表》

  八、费用预算

  区域 数量 费用定额 费用合计

  哈一 —— 哈四 4 600 2400

  黑一 —— 黑十 10 600 6000

  牡丹江 1 600 600

  国际商超 1 1000 1000

  国内商超 1 1000 1000

  辽宁 4 600 2400

  合计 21   13400

  注:每个区域600元可用推广费用,国际国内商超额外各支持400元

  九、费用报销方式

  活动费用由各区域主管垫付,活动结束后凭发票与当日活动照片报至市场部审核,审核通过后方可报销。

  注:活动费用超过费用预算外部分由区域承担

  十、各部门职责

  市场部:制定活动方案;对数据汇总;对活动开展情况跟踪、检查、评价

  销管部:协调备货及物流配货

  行销部:活动的开展;最大程度争取经销商资源,宣传cp品牌;配合市场部对活动的跟踪、检查与评价

  十一、活动跟踪与检查

  (1)活动开展结束后各区域对活动效果进行评估反馈,形成《促销活动反馈评价报告》报至市场部,市场部汇总并签批意见,报至总经理、助理副总裁、总裁

  (2)月绩效会议上分享各区域成功经验,好的经验进行推广复制

  (3)市场部对活动开展情况进行电话与现场抽查,确保活动实际开展

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